耐克发布篮球纪录片球证京东数码创办“哈哈哈

摘要:此前,京东数码还以《不笑不准走》的笑声测试 H5 页面作为预热,并将其称作2019学年玩校入学摸底考试,玩家只需要扫码后在线录入自己的神仙笑声,系统就能够将用户的笑声与天蓬...

  

耐克发布篮球纪录片球证京东数码创办“哈哈哈哈哈玩校” 一周案例

   此前,京东数码还以《不笑不准走》的笑声测试 H5 页面作为预热,并将其称作“2019学年玩校入学摸底考试”,玩家只需要扫码后在线录入自己的神仙笑声,系统就能够将用户的笑声与天蓬元帅、土地公、喵星人、财神等联系在一起,并为用户挑选出最适合就读的专业,趣味性十足。 为了庆祝今夏在中国举行的世界篮球赛事,Nike 拍摄了篮球纪录片《球证》,展示各个比赛城市独有的篮球魅力。纪录片第一集带读者领略了“够姜”的广州篮球文化---关于篮球鞋、关于篮球场。 近日,Keep发布《这都算Keep》系列广告片,白敬亭、新裤子乐队均在片中出演。这支广告把镜头投向日常的生活,用类比的方式,将挤地铁、倒垃圾、给娃洗澡、送咖啡、站岗、拍蚊子等与运动看起来毫无关系的生活场景,巧妙地关联到对应的运动中,趣味性地展示花式运动,传递“生活无处不运动”的理念。 不仅如此,天猫还联合广州酒家、杏花楼等7大老字号举办一场“国潮行动”,以食物美学为主题,根据特色食物制作独特口味的创意月饼。 除了聚焦篮球本身,在影片后半部分,Nike 还用“去哪里睇鞋?”“打完球食乜好?”两个版块将篮球精神衍生到广州的饮食、潮流文化和大街小巷的烟火气里。 近日,良品铺子邀请中国沙画艺术家吕杰在敦煌沙漠腹地创作巨型沙画,展示“一天就消失的大地艺术”,画中有极乐世界、三兔、九色鹿、佛陀、莲花、飞天、游子归家、亲人团聚等元素,这些曾在敦煌壁画上惊艳了时光的元素,在这幅沙画中聚集出一幅中秋团圆景象,成为敦煌文明的最佳展示。 银联云闪付发布首部历史微电影《大唐漠北的最后一次转账》,影片根据真实历史故事改编,讲述两位士兵心怀使命感,拼死将军费送达遥远军营的故事。故事的起承转合都设计得非常精彩,画面质感和人物表现也提升了影片的感染力。影片通过小人物来进行高尚意志的表达,彰显了“中国人,从未改变使命”的主张。 日前,纪录片主题曲《够姜》已在网易云音乐上线,快点击下方音乐,一饱耳福吧! 此次天猫国潮结合中秋元素,将传统文化与时尚文化融为一体,内在传统美味,外在时尚新潮,一方面颠覆了消费者对这九大老字号的陈旧印象,也打破了人们对月饼包装形式的认知,让传统文化更接地气。 临近开学季、中秋佳节,品牌这周也是动作不断:耐克发布纪录片《球证》、Keep重新定义运动、银联云闪付在大唐漠北进行“最后一次转账”,罗莱家纺“柔软”每一个坚硬的你,京东数码创办“哈哈哈哈哈玩校”,脉脉出品职场测试互动剧,天猫国潮推出“中秋月饼包包”,良品铺子打造大型敦煌沙画。各个品牌都出其不意,让我们来一探究竟吧。 从设计上看,剧中图片的蓝黑对比造成画面的强烈冲突,通过分镜和对话激发用户情绪,场景感强,让用户逐渐代入角色情绪。相较于传统的测试类H5,互动剧营造的真实情景和代入感能极大程度优化用户体验。 海报会综合分析用户在职场中的各种能力值,树立了脉脉APP职场专业指导的品牌形象,并且通过励志话语获得用户认同,传递脉脉职场正能量,强化品牌形象。 基于这一情感洞察,罗莱家纺提出“柔软每个坚硬的你”的情感主张,希望通过超柔床品让消费者放下所有的防备和紧张,让消费者安心入睡。 罗莱家纺借助自己产品特有的柔软性,利用超柔床单这一产品作为情感变化的符号,以科技大片即视感、反常规的创意想象传递品牌温度,赋予品牌独特的情感价值,直击用户内心。轻幽默泛娱乐的影片情节也增强了用户体验兴趣,潜移默化地传达出罗莱柔软的品牌特点。 中秋节将至,天猫国潮带来了“摩登中秋”专场,联合稻香村、杭州知味观、广州酒家集团、金尊、金九、五芳斋、嘉华鲜花饼、华美食品、杏花楼等九大老字号,推出系列中秋#月饼盒包包#,还请模特拍了一组“硬照”,让月饼礼盒也可以时尚出街。 影片的内核在于对生活的洞察,在幽默的笑梗、短平快的节奏带动下,Keep把运动的意义扩大,运动不止于运动场和器械,生活无处不运动,也为没时间运动的用户提供趣味便捷的解决方案。另一方面,《这都算Keep》也打破了大众对Keep只是运动课程的刻板印象,拓宽用户对品牌的认知形象,其实Keep 早已经成长为一个运动生态。 近日,罗莱家纺推出了《柔软计划》广告片,片中每个“硬派分子”在睡过柔软的床单之后都会变成“柔软”的人,不仅包括肢体上的柔软,也包括心灵上的柔软。罗莱家纺洞察到现在年轻人生活压力大,随时随刻都紧绷自己,表面上冷酷高傲,内心渴望温暖。 从本周案例可以看出,H5、品牌影片仍然是品牌热衷的传播方式,互动剧也作为一股浪潮正在袭来,成为营销创新形式及品牌内容的一部分。内容设计上,品牌也更加走心,除了延续个性、创意的特点,更多地融入了文化内涵和品牌责任感。在注意力稀缺和信息碎片化的时代,品牌就是需要为消费者创造WOW Moment。 整个测试过程中,用户可以查看人物介绍、调整倍速,酷似观剧过程。用户还可以自主进行角色的选择,推动剧情发展,解锁不同结局,最后获得职场模型分数,生成用户分析海报。 在口味上,良品铺子采取差异化定位,推出麻薯、琥珀龙井、清凉柚柚、芋泥麻薯等养生口味月饼以及藤椒牛肉口味的苏月,满足年轻吃货的多元化需求,让吃货们一边品尝美食,一边品味灿烂经典的千年敦煌文化。 此次跨界,天猫国潮贯彻固有的理念,旨在扶持中国品牌,复兴国货,让国货成为潮流,它曾一度带来云南白药 × 北山制包所“包治百病”、RIO × 英雄“墨水鸡尾酒”、冷酸灵 × 小龙坎“火锅牙膏”等跨界产品,为新国货插上数字经济的翅膀。 近日,脉脉推出《蓝月》职场生存测试互动剧,以H5形式搭载,通过两重角色扮演测试职场生存能力,从决策、感知、控制、协作、自驱、信念 6 大维度进行情景式压力评估。此次测试基于MCDI来进行,有 38 种结局,整个测试过程会持续20分钟。 良品铺子通过沙画的形式,搭建了千年文明与年轻群体之间的桥梁,让千年文明可观、可触、可品、可感,也唤起人们对莫高窟沙化风险的关注以及对文明易逝的感怀。 在这个开学季,京东电脑数码发布“哈哈哈哈哈玩校”招生宣传视频,贯彻“JUST PLAY,玩所未玩”的精神,结合数码产品特点开设了六大王牌专业。 整个故事以一路上两位主人公遇到的种种危机作为暗喻,将“转账”这一操作可能发生的风险实体化,从而引出中国银联将“安全”作为自己的“使命”——“中国银联相信,每一分钱都是一份使命”,帮助用户消除转账风险,也顺势推出全新的品牌理念——“虽远必达,分文不差”。 原标题:耐克发布篮球纪录片《球证》,京东数码创办“哈哈哈哈哈玩校” 一周案例 视频中,一个俯拍式的“玩”字型教学楼,既体现了“学校”的办学理念,守护首都百姓餐桌70年 食品“巨无霸”见证舌尖又营造了极佳的视觉效果。 良品铺子以喜闻乐见的方式,引导年轻用户群体关注经典文化,并向中国敦煌石窟保护研究基金会捐赠慈善资金,用于敦煌石窟保护工作,用实际行动承担品牌社会责任。敦煌可以被“沙画”,但是不能被“沙化”。 在纪录片里,Nike 通过实地探访天体篮球场等本土“篮球圣地”和地标性场所,呈现广州人的“够姜”精神。“够姜”在广东话里意指“够胆量,很有料”,用来形容不怯场、敢于向前冲的勇气,与耐克Just Do it高度契合。 从2017年开始,京东数码电脑就采用了“玩所未玩”的slogan,试图在消费者心智中建立“玩”与品牌之间的联想。此次的笑声测试和土味招生广告、无厘头的专业设置,都是贴合“玩所未玩”的品牌理念,也从侧面介绍了京东电脑数码的产品,在潜移默化中让观众感受到京东电脑数码的专业性。 在中国,每个城市都有自己的“篮球魂”。广州人的身材虽然不突出,但他们对于篮球的热情也孕育了独特的城市篮球文化。《球证》不仅是一份城市篮球文化指南,更是品牌精神和城市生活的结合。 同时,良品铺子还发布了联合敦煌打造的7款敦煌IP“良辰月”系列国潮礼盒,礼盒设计高度还原朱磦、三绿、绀青等典型的敦煌色,并甄选飞天舞女、九色鹿、三兔共耳、明月等元素,利用现代插画的创作手法,融入到礼盒创意设计之中,寓意团圆祥和。

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